Rotten Tomatoesは本当に重要なことはありますか？

木曜日に、クリストファーノーランの新しい大ヒット作 テネット に続いて、米国中の最近再開された劇場で出てきました 期待 - を超える 5,300万ドルの国際発売。 8月下旬にデビューしますが 不安定な そして ニューミュータント すでに忘れられない形でアメリカの映画市場を復活させたノーランの特徴は、パンデミック中期の需要をテストした最初の大予算のビッグイベントです。カリフォルニアやニューヨークを含む一部の州の劇場は、映画館での6か月近くのモラトリアムの後も閉鎖されたままですが、ノーランの名前のおかげで、 テネット 本物を表す 国民投票 オン 最も マルチプレックスを一斉に勇気づけるアメリカ人の意欲。

ザ・ 最終 ノーラン監督の映画が劇場に上映されたとき、2017年、ハリウッドはパンデミック前の時代に、実存的な脅威として何人かの無防備なスタジオエグゼクティブを襲ったことに直面していました。国内の映画館が実際にオープンした夏の基準では、2017年半ばは映画業界にとって厳しい時期でした。からの強いショーにもかかわらず ワンダーウーマン 、 ギャラクシーの守護者Vol。 2 、 スパイダーマン：ホームカミング 、およびノー​​ランの ダンケルク 、国内映画の収益は 最低 ポイント 数十年で、次のようなフロップでドラッグダウン バレリアンと千の惑星の街 、 ベイウォッチ 、 パイレーツオブカリビアン：死んだ男は物語を語らない 、 ミイラ、 トランスフォーマー：最後の騎士王 、および ダークタワー 。

これらの失望には共通点がありました。批評家のレビューを収集し、サイトが肯定的または否定的と見なす割合を示すRottenTomatoesですべてが新鮮とはほど遠いスコアを受け取りました。 2020年の完全な閉鎖後、興行収入の危険性についての過去の手作業は古風なもののように見えますが、3年前、ハリウッドはRottenTomatoesについてパニックに陥っていました。 2017年6月から9月上旬まで、 有線 、 ロサンゼルスタイムズ 、 ハリウッドレポーター 、および ニューヨークタイムズ 、 に加えて リンガー 、 レビューアグリゲーターが出席者を殺しているというスタジオの広範な認識を調査する長いレポートを公開しました。

Rotten Tomatoesの本当の懸念は、人々にとってとても人気のある場所になり、従来よりもはるかに早く映画を殺すことができるということでした、と映画業界のデータプロバイダーの創設者であり発行者であるブルースナッシュは言います 数字 。以前は友達が金曜日に行くので、土曜日に行くことに決める前に映画について友達とチャットしていました。しかし、今でははるかに迅速です。 Rotten Tomatoesは1998年から存在していましたが、特にComcastの映画チケット会社Fandangoが2016年にRotten Tomatoesとその親サイトであるFlixsterを買収した後、トラフィックと視認性は時間とともに増加しました。RottenTomatoesのスコアはMarketCastのSVP兼エンターテインメントリサーチのゼネラルマネージャーであるBenCarlsonは、新しいさまざまな方法について述べています。 Rotten TomatoesのスコアがFandangoの購入プロセスに統合されたため、Carlsonは続けます。RottenTomatoesの数は、決定できる映画が複数ある場合、人々にとってはるかに合格/不合格になりました。

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それはスタジオに恐怖をもたらし、大手映画会社のある最高経営責任者は タイムズ ’ブルックスバーンズは、サイトを破壊することを使命としていると述べました。それでも数日後 タイムズ 作品が公開され、反論が浮かび上がった。 USCのエンターテインメントテクノロジーセンターのデータ＆分析プロジェクトの創設者兼ディレクターであるイヴバーグキストは、大雑把に投稿しました 調査 2017 RottenTomatoesのスコアと興行収入または週末の収益全体との間にほとんど相関関係を示さなかったMedium。腐ったトマトというBergquistの結論 ではなかった インターネットに響き渡る興行成績を台無しにする責任があり、 バラエティ 、 エンターテインメントウィークリー 、 ワシントンポスト 、 ハゲタカ 、 AVクラブ 、 石英 、 ギズモード 、 ポリゴン 、 Engadget 、 インディワイア 、 リビングルーム 、および他のいくつかのアウトレット。週とウェブサイトに応じて、読者は2つの相反する結論のいずれかを思い付く可能性があります。RottenTomatoesが業界を破壊していたか、まったく問題ではなかったかのどちらかです。

2017年の終わりまでに、興行収入は減少しただけでした 2.7パーセント 2017年のRottenTomatoesの大恐慌は、ウェブサイトが大きかったためではなく、写真が小さくなったためではなかったのかもしれません。ナッシュが言うように、興行収入が落ち込んでいるときはいつでも、スタジオの幹部は「まあ、それは私たちではありません。 RottenTomatoesです。私たちは誰も見たくない映画を作っているのではなく、RottenTomatoesが彼らに見たくないと言っているのです。」

真実はおそらく真ん中にあります。RottenTomatoesは業界を苦しめたり、単独でそれを暴露したりしていませんでした。 ベイウォッチ 悪かったですが、それも無関係ではありませんでした。実際、私たちの分析では、Rotten Tomatoesのスコアは、特に特定のジャンルの興行成績と確実に相関していることが明らかになっています。しかし、アグリゲーターの影響はコロナウイルスが発生する前に衰退していた可能性があり、現在の不確実な状況ではこれまで以上に重要ではない可能性があります。

興行収入とRottenTomatoesの間の潜在的なリンクを調査するために、1990年にさかのぼる約5,000本の映画の予算と興行収入のデータを収集し、ジャンルとRottenTomatoesのスコア情報に結合しました。 映画データベースを開く 。私たちの最初の発見は、RottenTomatoesの評論家の平均スコアが時間の経過とともに増加していることです。

映画が改善されたか、少なくとも批評家の好みに近づいたか、RottenTomatoesのレビュー担当者の構成の変化を反映している可能性があります。 2018年以降 調査 Rotten Tomatoesによって集計されたレビューアの4分の3以上が男性で、80％以上が白人であることが発見されました。 誓約 特定の出版物にゴム印を付けるのではなく、批評家を個別に承認することによって、また、書面によるレビューに加えてポッドキャスターやYouTuberを組み込むことによって、サンプルをより包括的にすること。来年、サイト 前記 、それは600人以上の新しい批評家を追加しました、その大多数は女性でした。スコアが上がる理由が何であれ、チケット購入者をオフにする可能性のある否定性が高いという証拠はありません（おそらくファンダンゴを不快にさせることはありません）。このサイトは、映画に新鮮な評価を与えます。 60パーセント スコア以上で、平均的な映画はそのしきい値をクリアします。

Rotten Tomatoesの平均スコアは予算やジャンルによって異なり、すべての映画をひとまとめにすることで、1つのジャンル内または予算範囲内での批評家主導の有意義な収益の違いがわかりにくくなる可能性があります。これらの交絡因子を説明するために、予算とジャンル（アクション、コメディ、ホラー、ドラマに分類）を調整して、一般化された加法モデルを使用しました。映画がアクションやコメディなどの複数のジャンルに属するものとして分類された場合、両方のバケットにカウントされます。予算とジャンルを調整した下のグラフは、全体として、Rotten Tomatoesのスコアが、特に極端な場合に、より高い利益率（興行収入から予算を差し引いたもの）に関連付けられていることを示しています。

平均して、スコアがゼロの映画（ 前代未聞ではありません ）は、予算に対して約2,500万ドルの損失が見込まれますが、スコアが100％の映画は、約3,000万ドルの収益が見込まれます。違いをRottenTomatoesに完全に帰することはできませんが、これはかなりの変動です。批評家の評価がひどい映画は、否定的な個人レビューや口コミのみに基づいて、オンラインアグリゲーターの有無にかかわらずうまくいかない可能性があります。

その関係はジャンルによって劇的に異なります。以下のグラフは、重要なコンセンサスとの相関が最も低いものから最も高いものまで、ジャンル別の興行収入と予算の比率を示しています。スケールの違いを反映して、y軸がグラフごとに変わることに注意してください。

良いところの呪いの言葉

アクション映画の収益は、レビュースコアとの関連性が最も低くなっています。おそらく、人々が物事が爆発するのを見たいだけの場合、特定の点で基準を下げても構わないと思っているからです。コメディーやホラー映画、特に後者は、批判的なコンセンサスとはるかに一致しています。完全にスコアリングされたアクション映画の収益は予算を2倍にする可能性がありますが、完全にスコアリングされたコメディは予算を4倍にすることができ、完全にスコアリングされたホラー映画は予算を10倍または20倍上回ることができ、Blumhouseの 収益 。

これらの結論は、業界の専門家の調査結果と一致しています。ホラー映画の視聴者スコアは、他のどのジャンルよりもはるかに重要であると、興行収入予測会社Piedmont MediaResearchの社長であるJoshuaLynnは述べています。 National ResearchGroupのEthanTitelmanは、次のように付け加えています。エッジに大きな影響があることは間違いありません。したがって、Rotten Tomatoesの映画が20％未満の場合、通常はかなり大きな影響があります。そして明らかに、予想と比較して85、90％を超えるすべてのものが、かなりプラスの影響を与える可能性があります。 Titelmanは劇場に優しいことを引用しています バッドボーイズフォーライフ は、1月に公開され、Rotten Tomatoesの前作を改善したことで後押しされた可能性のある映画の例として、世界中で4億ドル以上を稼ぎました（国内市場と国際市場の間でほぼ均等に分割されました）。評論家の77％のスコアはあまり良くなかったとタイテルマン氏は言いますが、おそらく人々が予想していたよりもはるかに優れていて、シリーズの中で最高でした。 重要 マージン 。それは本当に推進に役立ちました バッドボーイズフォーライフ いいえになります。これまでのところ、今年の1本の映画。 （多くの競争があったわけではありません。）

スタジオの幹部にとって最も興味深い謎は、RottenTomatoesが持っているかどうかです 強化 批判的なコンセンサスと興行成績の関係。これはインターネット以前の時代にも存在していました。証拠は、スタジオが2017年に少し怖かったことを示唆しています。次のGIFで交互に表示される3つの画像は、Rotten Tomatoesのスコアと、Rotten Tomatoes以前（1990年から1998年）にリリースされた映画のボックスオフィス全体の利益率との関係を示しています。 Rotten Tomatoesの最初の10年間（1999年から2009年）、およびそれ以降の10年間（2010年以降）。この2つがより強く関連するようになったという明確な兆候はありません。

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ただし、最終的なチケットの集計を劇的に下げたり上げたりしなかったとしても、重要なコンセンサスへの注目の高まりが、映画の収益が速いスタートか遅いスタートかを左右する可能性があるという兆候がいくつかあります。次のGIFで交互に表示される3つの画像は、RottenTomatoesのスコアと週末のみの興行収入の関係を示しています。今回は、中期に違いが見られます。批判的なコンセンサスは、はるかに大きな程度で開口部にリンクされ始めました。しかし、最近では、その結合はわずかに散逸しています。

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最近の開発により、RottenTomatoesの能力の一部が失われたことを示す追加の指標があります。 2016年、National Research Groupは、約4,000人の映画ファンを対象とした年次調査にRottenTomatoesに関する質問を含め始めました。その年、12〜74歳の映画ファンの23％が、Rotten Tomatoesを使用して映画について詳しく学び、18〜44歳の年齢層で最も高い使用率を示しました。 2017年には、その数は35％に急上昇しました。これは、一部には、年配の映画ファンの間での信頼の高まりによるものです。しかし、その年はRottenTomatoesの浸透のピークだったようです。 2018年には、この数字は29％に低下しました。これは、回答者の33％からそれほど遠くありません。 言った モーニングコンサルト 2018年8月に、映画を見たりレンタルしたりする前にRotten Tomatoesをチェックしたことを確認しました（ただし、そのサブセットの約3分の1は、サイトのために見たりレンタルしたりすることに反対しなかったと述べています）。 2019年には、24％に低下しました。

Titelmanによると、Moviegoersは、批評家の意見への信頼を失いつつあるため、Tomatometerよりも視聴者スコアの影響を強く受けていると言います。これは特に若くて少数派の視聴者に当てはまります。エンターテインメント研究およびデータグループExhibitorRelationsCo。のシニア興行アナリストであるJeffBockは、RottenTomatoesが数年前と同じ影響を与えるかどうかはわかりません。ボックは、若い視聴者がYouTubeやソーシャルメディアなどの他のソースから映画のおすすめを入手していること、そして一部の元Rotten Tomatoesの訪問者が、個人的な趣味と批評家の集団的評決との格差に火傷を負った後、サイトを見捨てたと考えています。私たちは皆、「新鮮な」総合スコアに基づいて映画を見てきましたが、私たちの個人的な好みと一致しなかったときに、おそらく動揺しているとボックは付け加えます。映画を選ぶ際のガイドとして使用しなくなるまで、これを何度も行うことができます。

私たちのデータセットには、Rotten Tomatoesのユーザーが送信したオーディエンススコアは含まれていませんが、サイトが求めるにつれて時間とともに進化してきました。 に 戦闘 トロル WHO タンクに入れようとしました 次のような映画の視聴者スコア ゴーストバスターズ （2016）、 スターウォーズ：最後のジェダイ 、 ブラックパンサー 、および キャプテンマーベル —Lynnから追加のデータを取得しました。次のグラフは、Piedmontが報告した、Rotten Tomatoesの視聴者と評論家のスコアの年ごとの相関関係と、ピエモンテが800以上の劇場で上映した映画と定義する拡大公開の映画の週末の興行収入の合計を示しています。

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評論家のスコアと聴衆のスコアには実際の違いがあり、聴衆のスコアは評論家のスコアよりも高い相関関係にありますが、どちらも週末の興行収入と顕著な統計的に有意な相関関係があります、とLynnは言います。 。しかし、最近の傾向は明らかです。両方の相関関係が弱まり、2018年または2019年に過去最低に達しました。Piedmontによると、Rotten Tomatoesごとの評論家と聴衆の判断は互いに異なり、評論家と聴衆のスコアの相関はから低下しています。 2012年半ばから2016年末までの77から、2017年の初めから2020年3月までの0.61（21％の減少）。それでも、比較的寛大なオーディエンススコアとより厳格な批評家スコアはどちらも、以前よりもオープニング収益に密接に結びついていません。

Rotten Tomatoesによるオーディエンススコアポリシーとレビュー担当者の承認プロセスの調整は、これらの不況を後押しするのに役立つ可能性がありますが、さらに多くの作業が行われている可能性があります。リンはメジャースタジオでそれを推測します 年間リリース数の少ない映画 彼らが以前よりも、観客は、大予算の映画の多くが悪くなるだろうが、それでも彼らが大画面でしか見ることができない光景を望んでいることを考慮に入れているかもしれません。したがって、彼らは アクアマン 、 スカイウォーカーの台頭 、および ジュラシックワールド レビューは生ぬるいものでしたが、つやがありませんでした。 スーサイド・スクワッド、バットマンvsスーパーマン：正義の夜明け 、および ジャスティスリーグ （Snyder Cut以前）Rotten Tomatoesの評論家のスコアが40％以下であるにもかかわらず、それぞれが世界中で6億5,000万ドル以上を稼ぎました。

同じように、ナッシュは、ディズニー、ワーナーブラザース、および他のスタジオが、話題とマーケティングに基づいて視聴者の注目を集めるレビュープルーフのアクション指向のイベント映画に引き寄せられていると述べています。サイエンスフィクションやスーパーヒーローに関しては、批評家や他の観客でさえ、取るに足らないものになる可能性があります。 各フランチャイズのスタン なぜなら、ナッシュは、それが素晴らしい特殊効果と素晴らしいアクションになることを知っていて、サウンドシステムが最大限に活用されることを知っているからです。そして、壮大な計画や行動に関して必ずしもそこにいるわけではありません。しかし、不思議なことに、Lynnは、Rotten Tomatoesの視聴者スコアの接続が急落したにもかかわらず、IMDbユーザーの評価と週末の興行収入との相関関係は安定していると報告しています。上記の数値は、RottenTomatoesに固有のものです。

もちろん、これまでのデータはすべて、COVID-19について誰も心配していない世界からのものです。現在、潜在的な映画ファンの一部は、購入の決定をリスクに基づいて行う予定です。 病気の発症または拡大 彼らが映画が好きだと思うかどうかよりも。逆に、他の人は劇場に戻ることを切望しているので、画面に表示されているものに汗を流さないかもしれません。ナッシュ氏によると、人々は、映画の素晴らしさよりも、劇場にいて映画を見に行くのを楽しむという体験だけに集中するようになることを期待しています。それは確かにそうです テネット 。ちなみに、それを見に行った人々は、映画館で再び楽しむことがどれほど楽しいかについて、 テネット 彼らが今まで見た中で最高の映画です。 （Rotten Tomatoesのスコアは74です。）

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ナッシュは、劇場公開のスケジュールが少なくとも次の2、3か月間はなくなると予想しており、これも予測を困難にします。たとえば、毎週1本の大きな映画と2本の小さな映画が公開される代わりに、多くの週には1本だけが登場します。これは、ロマンチックコメディになる可能性があります（来週のように） ブロークンハーツギャラリー ）または、通常は二次的な地位に追いやられ、劇場のスペースを求めて戦わなければならない低予算のアクション映画。競争が少なくなると、これらの映画はより高い割合の画面で再生され、チケットの売り上げにロングテールになる可能性がありますが、業界の見通しは不透明なままです。リンは推測すら提供しません テネット この環境で意味のあるモデリングはこれまでにありません。ナッシュはその価値について期待しています テネット 週末のオープニングレンジである2,000万〜3,000万ドルの下限に入ると、一部の予言者が投げ出すのを聞いたが、自信が持てないと彼は言う。今、どれだけの人が劇場に行く気があるかということですが、それは大きな未知数です。

もう一つの未知数は、 ノーランは大好きです 意志 最終 。たった18パーセントの人 ポーリング 沿って モーニングコンサルト 8月下旬に彼らは9月に映画に行く可能性が高いと述べ、23パーセントだけが今年行く可能性が高いと述べました。単に習慣を失う人もいます。業界のストリーミングへの移行は、パンデミックのために加速し、おそらく永続的な速度で起こっており、最終結果が確実にどうなるかは誰にもわかりません、とリン氏は言います。ディズニーの実写リメイク ムーラン （Rotten Tomatoesでは81％）は、今春に劇場公開が予定されていましたが、 代わりに デビュー 金曜日にDisney +で$ 30で、12月に加入者は無料になります。その映画は、もともと劇場を対象としていたが、最終的には次のような小さな画面に表示された、他の著名な2020リリースの足跡をたどっています。 トロールズワールドツアー 、 グレイハウンド 、および ビルとテッドの時は音楽に直面する 。一部のストリーミングサービスは現在 スタジオと話す ストリーミングプラットフォーム専用に設計された映画の制作について。最終的にはシネプレックスの終焉につながる可能性があります。

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ストリーミングおよびプレミアムオンデマンド映画も、RottenTomatoesでスコアを受け取ります。しかし、家を出る必要がない場合、人々はスコアのレビューにそれほど注意を払っていないようです。 Carlsonによると、MarketCastのソーシャルメディア分析は、私たちが議論した調査結果を確認しています。RottenTomatoesのスコアが高いほど、ソーシャルでの会話の増加だけでなく、興行収入の増加にも歴史的に相関しており、その影響はジャンルやサイズによって異なります。リリースの、そしてスコアが何らかの形で極端であったかどうか。 Rotten Tomatoesのパニックが数年前にピークに達したとき、Carlsonの会社（MarketCastによる買収前はFizziologyと呼ばれていました）は、スタジオクライアントがレビューの禁輸措置を解除する最適な時期を特定し、利益を最大化するか、正または負のスコアの被害を軽減するのを支援しました。

今年の2月まで 猛禽類 、カールソン氏によると、RottenTomatoesのスコアは依然として大きな影響を及ぼしました 新しいリリースを取り巻く会話について。しかし、視聴が劇場からソファに移るにつれて、意見や社会的共有に対するスコアの影響は減少しました。典型的なパンデミック前の劇場公開では、Carlsonの会社は、公開週に2,000を超えるソーシャルメディアでの映画のRottenTomatoesスコアに関する言及を検出しました。ストリーミングおよびプレミアムオンデマンド映画の場合、その数字は150に下がります。何かを見たり見なかったりする理由としてスコアを引用している人ははるかに少ない。唯一の例外は、 パームスプリング 、その非常に高い評論家スコア（現在は94％）が映画のマーケティングキャンペーンに組み込まれ、ファンの伝道を促進しました。 Rotten Tomatoesのスコアについて最も多くの会話を集めている映画は、最も熱心なファン層を持つ映画だとカールソン氏は言います。これらのスコアが正の場合、それらは正当化およびプライドのバッジとして使用されます。そして、彼らが悪いとき、それは通常、たくさんの議論と不満を開きます。

しかし、映画の未来が劇場から離れていくと、それらの会話はおさまる可能性があります。自宅では、品質に対する期待の点で、また、車に乗って劇場に車で行くよりも、ソファからクリックして再生するのに必要な点で、バーが低いとカールソン氏は言います。したがって、Rotten Tomatoesのスコアは、演劇の周りと同じように会話の一部ではありません。言い換えれば、ハリウッドはそれが望んでいたものを手に入れました：RottenTomatoesのスコアは取るに足らない方向にスライドしている可能性があります。しかし、その達成は、これまでに提起された腐った評価よりもはるかに大きな危険を犠牲にしてもたらされました。

Rob Arthurは、シカゴを拠点とするフリーランスのジャーナリスト兼データサイエンスコンサルタントです。

この記事の以前のバージョンは誤ってリストされていました ジュラシックパーク：堕落した王国 不振なレビューにもかかわらず、うまく機能した映画として。正しい映画は ジュラシックワールド 。